凝聚公益力量 助推乡村振兴——“乡村振兴·重庆专场

春暖花开，又一场全民公益嘉年华活动走进山城。

2022年“乡村振兴·重庆专场”于4月25日—4月29日在渝举办。活动由重庆市民政局、市乡村振兴局指导，市农业农村委、市大数据发展管理局、市商务委、市国资委、17个乡村振兴市级帮扶集团等部门和单位支持，重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯公司西南总部作为特别支持单位。

据悉，“乡村振兴·重庆专场”公益嘉年华是腾讯公益支持的区域性公益助力乡村振兴专场。

作为首发城市，重庆近年的公益成绩有目共睹：2021年，重庆全年捐款金额排名城市第二。2020年“99公益⽇”期间，重庆共有 1186万⼈次参与捐赠，共募得善款 3.28 亿元。募捐总额和捐赠⼈次均居第⼀位。相当于每三个重庆⼈中，就有⼀个⼈参与公益，是公益参与⼈数多，影响⼒⼴的城市之一。

凝聚各方社会力量

2022年腾讯公益地域公益嘉年华之“乡村振兴·重庆专场”，是腾讯公益继99公益日之后的一大模式创新。

在重庆市政府的指导下，腾讯公益作为活动特别支持方，将助力重庆市慈善总会、重庆市各部门，与公益机构、爱心企业、志愿者、爱心用户一道，通过专场活动促进地方公益生态发展，培育可持续且富有地域特点的优质公益项目，营造充满地域特色的公益氛围，协助打造地方公益嘉年华品牌，让更多企业和群众有机会解公益、参与公益。

据介绍，本次“乡村振兴·重庆专场”公益嘉年华立足乡村振兴，围绕老百姓急难愁盼问题，重点聚焦产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱帮扶、扶弱济困帮扶等6个方面进行充分调研论证，精心策划慈善项目。申报的慈善项目将由市级层面组织专家逐一评审后上线募捐。乡村振兴项目何家岩风景

活动期间，重庆市民可以关注、支持、分享当地公益项目，并为该项目获得当地公募、当地企业及腾讯基金会提供的配捐支持。

重庆市慈善总会相关负责人介绍，2022年“乡村振兴·重庆专场”是积极响应党中央、国务院关于全面推进乡村振兴战略的重要举措，是凝聚社会力量助推重庆乡村振兴、促进共同富裕的重要载体，是发挥慈善事业在第三次分配中作用的具体体现。

打造乡村振兴标杆

近10年来，中国的互联网公益事业取得了长足的发展，尤其是在互联网技术的创新助力下，“人人可公益”的理念和相应的基础配套在不断深化。如何把“爆发式”的公益共建，进一步升级为细水流长、可持续的公益共创，成为接下来公益行业的重要命题。

数据显示，在腾讯公益平台上，来自重庆的善款金额、捐赠人次等数据连续5年稳居前十。2020年，重庆超越北上广深等城市，登顶当年济困捐赠总额城市榜的榜首。2020年“99公益⽇”期间，重庆共有 1186万⼈次参与捐赠，共募得善款 3.28 亿元，募捐总额和捐赠⼈次均居第⼀位。

今年，腾讯公益希望继续深化创新，在深耕“99公益日”的前提下，同时借鉴“99公益日”的活动模式，创新衍生出多时、多地、多场景、多主题的公益日。

重庆深厚的公益文化土壤，为区域性公益日模式创新提供了良好的客观条件。“在标杆的打造上，我们首先想到的就是重庆。”腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示，“重庆的公益伙伴们在腾讯公益平台上长期深耕，越来越多的公益伙伴，开始运用数字化能力，为地方的乡村振兴、困境群体帮扶，为这一模式创新提供了良好的生态土壤。”

多维度助力地域公益

据悉，为支持办好区域性公益助力乡村振兴专场，腾讯公益本次将在传统出资配捐模式上更进一步，提供了一整套涵盖数字工具能力、技术产品、资金等资源在内的支持计划，助力当地公益伙伴能力成长和数字化公益生态建设。

在能力建设方面，腾讯公益将提供线上线下数字化公益相关的学习培训机会，并开启新一年的“千百计划”申请。

同时，将针对捐赠人的触达与服务，腾讯公益将尝试新的技术产品，让公益伙伴能更好地长期持续运营公益项目，同时为社会公众提供了解项目的机会，推动“输血式公益”向“造血式公益”转型。

在资金支持方面，腾讯公益将提供5000万元配捐资金、2000万元广告金、千万级的企业激励等方面的资源支持。

“重庆范儿”的创新传播

2021年，“重庆好⼈”的话题冲上热搜。善良、率真的重庆⼈，正在⽤他们独具烟⽕⽓的正能量，熨帖着每⼀个⼈。

为此，活动方特别采访了刘芳惠、李世东、王运涛、冯爽四位热心公益事业的重庆市民，发布《重庆好人》短片。分别透过四位重庆公益⼈故事，带网友真切感受到重庆人热忱、爽朗的个性，感受到重庆这座城市无处不在的公益⽓息。

本次嘉年华还推出了公益新玩法“一块吃火锅，一块做好事”，邀请大家捐出自己爱的重庆火锅菜来支持重庆的乡村振兴公益活动——“你捐一份鲜脆毛肚，我捐一份老肉片”，这些公益捐款将用于酉阳乡村振兴、南川农民辣椒产业帮扶、以及乡村老人、孩子关爱等公益项目，切实帮助重庆地区重点帮扶区县、边远区县的人民。

期间，腾讯公益携手天财商龙、腾讯******人生团队，联合珮姐、渝味晓宇、家一加、刘一手等7大重庆火锅品牌全城近30个火锅店为“捐菜”的公益用户，提供30-100元不等的“火锅好人券”，回馈一块做好事的每个重庆人。

作者：农民日报·中国农网记者 缪翼